Revisão do sistema europeu de marca registrada

Pacote para modernizar o Sistema Europeu de Marcas - Perguntas Frequentes.
Bruxelas, 21 de abril de 2015.
I. Quais são as marcas comerciais, como eles funcionam?
1. O que é uma marca e quais são as suas funções?
Falando legalmente, uma marca é um sinal que serve para distinguir os bens e serviços de uma empresa de outras. Como indicadores de origem comercial, as marcas podem assumir a forma de palavras, logotipos, dispositivos ou outros recursos distintivos.
Uma marca tem três funções essenciais:
identifica a origem dos bens e serviços, garante qualidade consistente, mostrando o compromisso de uma empresa com seus usuários e consumidores, é uma forma de comunicação, uma base para publicidade e publicidade.
2. Porquê registar uma marca?
Uma marca pode se tornar um dos ativos mais importantes de uma empresa. Eles são fundamentais para desenvolver e capacitar marcas e produtos e serviços associados, desenvolvendo sua imagem e percepção. As marcas comerciais permitem às empresas desenvolver e desenvolver estratégias de marketing de longo prazo, permitindo-lhes capitalizar seus investimentos.
Ao melhorar a fidelidade à marca, as marcas influenciam as decisões dos consumidores todos os dias. Uma marca forte cria uma identidade, cria confiança, distingue você da concorrência e facilita a comunicação entre vendedor e comprador.
O registro de marca registrada é uma das maneiras mais fortes de defender uma marca; uma maneira de garantir que ninguém mais o use. Se você não registrar sua marca registrada, outros podem fazê-lo e adquirir seus direitos de distinguir seus bens e serviços.
3. Como as marcas são protegidas na União Europeia?
Na Europa, as marcas podem ser registadas a nível nacional nos institutos de propriedade industrial (PI) dos Estados-Membros ou a nível da UE como marca comunitária (CTM) no Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI) em Alicante. No sistema global, as marcas nacionais e comunitárias coexistem e o mesmo sinal pode ser registado como marca comunitária e / ou nacional. O sistema CTM consiste num único procedimento de registo que concede ao seu titular um direito exclusivo nos 28 Estados-Membros da UE.
O registo nacional de marcas nos Estados-Membros da UE está harmonizado há mais de 20 anos e a marca comunitária foi criada há mais de 15 anos.
A legislação sobre marcas da União Europeia é constituída pela Diretiva relativa às marcas (2008/95 / CE) e pelo Regulamento sobre a marca comunitária (207/2009 / CE):
A directiva garante que as marcas nacionais estão sujeitas às mesmas condições quando registadas nos escritórios de propriedade intelectual dos Estados-Membros e gozam da mesma protecção. Paralelamente e ligados a esses sistemas nacionais, o Regulamento criou os primeiros direitos de propriedade intelectual da UE, a marca comunitária, concedida pela Agência de Marcas da UE, pelo Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI), em Alicante, Espanha.
4. Quantas marcas comerciais existem na Europa?
A procura de protecção das marcas é elevada, tal como demonstrado pelas estatísticas de inscrição nos escritórios nacionais e no IHMI, bem como o número de marcas registadas nos seus registos:
519.667 pedidos de marca por ano (globalmente; dados de 2013): 116.979 pedidos de marca comunitária no IHMI 429.450 pedidos de marca "nacional" nos escritórios dos IP dos Estados-Membros 9,8 milhões de marcas nos registos europeus (março de 2013): 10% estas marcas comunitárias (CTM) na agência da UE em Alicante (IHMI), 90% destas marcas "nacionais" nos escritórios de IP dos Estados-Membros.
5. Por que a UE (marcas comunitárias) e as marcas nacionais coexistem?
O princípio da coexistência é fundamental para o funcionamento efetivo e eficiente de um regime de marca que atende aos requisitos de empresas de diferentes tamanhos, mercados e presença geográfica. Embora as PME tenham se tornado importantes usuários do sistema CTM, eles ainda costumam preferir os sistemas nacionais porque normalmente eles não precisam de sua marca comercial para serem protegidos a nível da UE. Com efeito, para as PME e as empresas locais, as marcas nacionais geralmente satisfariam melhor as suas necessidades comerciais. Além disso, enquanto a CTM seria uma escolha natural para as empresas com atividades em escala da UE, para aqueles que não podem obter uma CTM devido ao seu caráter unitário, as marcas nacionais fornecem a alternativa indispensável. A existência de 28 registros de marcas, abrangendo diferentes áreas geográficas, aumenta a disponibilidade e a oportunidade de proteção IP. Além disso, a limitação do alcance geográfico diminui a vulnerabilidade das marcas registradas localmente em relação às aplicações subsequentes, na medida em que qualquer marca deve ser genuinamente utilizada (no território relevante) para beneficiar de proteção legal. Por conseguinte, a dualidade do sistema de marcas na Europa oferece aos utilizadores uma série de opções.
II. Quais são as principais razões para a mudança?
O registo da marca nacional nos Estados-Membros da UE foi harmonizado há 20 anos e a marca comunitária unitária foi criada há mais de 15 anos. Desde então, não houve grandes modificações. O ambiente de negócios, no entanto, mudou significativamente nas últimas duas décadas. O esforço de harmonização no momento tem sido limitado (centrado num número restritivo de regras substantivas), requisitos formais e procedimentos não harmonizados. Existe uma incoerência entre os dois instrumentos legislativos, a directiva relativa à marca e o regulamento sobre marcas comerciais.
III. Quais são os componentes do pacote de modernização acordado?
O pacote diz respeito a dois instrumentos:
Uma reformulação da directiva de 1989 (actualmente codificada como 2008/95 / CE) aproximando as legislações dos Estados-Membros em matéria de marcas: Actualmente, a directiva assegura que as marcas nacionais estão sujeitas às mesmas condições quando registadas nos Estados-Membros. Escritórios de Propriedade Industrial e desfrute da mesma proteção. Além da modernização das disposições vigentes e da adição de outras regras de direito substantivo, entre outras coisas, no que se refere à proteção de indicações geográficas, à exploração comercial de marcas (por exemplo, licenciamento) e ao registro de marcas coletivas, a diretriz de reformulação também alinhará aspectos processuais do procedimento de registro (por exemplo, requisitos de data de registro, padrões necessários para a designação e classificação de bens e serviços, procedimentos de oposição e cancelamento perante os escritórios nacionais de PI). Uma revisão do Regulamento de 1994 (actualmente codificado como 207/2009 / CE) sobre a marca comunitária: Paralelamente e ligado aos sistemas nacionais de marcas, o regulamento criou o primeiro direito de propriedade intelectual a nível da UE, a marca comunitária (CTM). ) - no futuro, designada por «marca da União Europeia» (EUTM) - concedida pela Agência de Marcas da UE em Alicante, Espanha, actualmente denominada «Instituto de Harmonização do Mercado Interno» (IHMI) e futuramente denominada "Escritório de Propriedade Intelectual da União Européia". Para além da modernização e racionalização das disposições existentes, o regulamento revisto incluirá, nomeadamente, um novo conjunto de regras que permitem o registo de marcas de certificação a nível da UE, uma base jurídica para promover projectos de convergência entre a Agência em Alicante e os institutos nacionais de propriedade intelectual. e enumerar num anexo todos os montantes das taxas a pagar no futuro à Agência.
Para os benefícios das mudanças acima mencionadas, ver em detalhe também sob o seguinte ponto IV.
IV. O que a reforma conseguirá?
O pacote acordado prossegue dois principais objetivos complementares:
promover a inovação eo crescimento económico, tornando os sistemas de registo de marcas em toda a UE mais acessíveis e eficientes para as empresas em termos de custos e complexidade mais baixos, aumento da velocidade, maior previsibilidade e segurança jurídica; e assegurar a coexistência e a complementaridade entre os sistemas de marcas, incluindo uma maior cooperação entre a Agência de Marcas da UE e os institutos nacionais, com o objetivo de convergir práticas de escritórios e desenvolver bases de dados e portais comuns ou conectados para consulta e pesquisa.
As principais características da reforma incluem:
a) Disposições modernizadas, de modo a facilitar o registro de novos tipos de marcas registradas (por exemplo, marcas de som, movimento ou holograma) na era digital e, assim, apoiar estratégias corporativas de marca;
b) Procedimentos de registo simplificados e harmonizados, incluindo, a nível nacional, que, nomeadamente, sujeitarão os pedidos de marcas à UE à mesma data de apresentação e outros requisitos de formalidade e permitirão que as empresas se oporem facilmente aos pedidos de marca e procurem revogação ou invalidez de registos existentes directamente perante os institutos nacionais de PI em causa, sem necessidade de recorrer a tribunal (ou seja, mais rápido e menos dispendioso);
c) Meios mais eficazes para lutar contra os produtos contrafeitos, em especial quando estão em trânsito no território da União, a fim de evitar que este território e as suas rotas de trânsito sejam utilizados indevidamente como plataforma central da distribuição mundial de produtos de contrafacção.
d) Maior segurança jurídica, eliminando ambiguidades, clarificando os direitos de marca em termos do seu âmbito e limitações, incluindo a introdução de uma marca de certificação a nível da União;
e) Quadro jurídico e financeiro para promover a cooperação entre os gabinetes dos Estados-Membros e a Agência da UE com o objetivo de convergir as práticas de exame em toda a UE e de desenvolver ferramentas e bases de dados de pesquisa comuns;
f) Estrutura de taxas mais flexível e adaptada para as marcas da União Europeia para melhor atender às necessidades dos usuários, o que implica economias significativas, conforme explicado detalhadamente abaixo no ponto VI;
g) Maior eficiência, transparência e responsabilidade, tanto quanto a governança da Agência da UE em Alicante;
h) Reforço da coexistência e complementaridade entre a UE e os sistemas nacionais de marcas, proporcionando uma base jurídica para compensar os custos dos Estados-Membros pelas suas contribuições para o funcionamento eficiente do sistema de marcas da UE.
V. Quem se beneficiará da reforma e como?
As propostas serão benéficas para os utilizadores do regime de marcas na Europa, ou seja, para os requerentes e proprietários das marcas da UE e nacionais. Melhorará o acesso à protecção das marcas para todas as empresas, especialmente as PME, independentemente do seu tamanho, mercado e presença geográfica. Os proprietários de marcas nacionais e / ou da União Europeia beneficiarão de uma proteção mais efetiva contra a falsificação.
Como tal, o pacote contribuirá para aumentar os incentivos à inovação, reforçar a segurança jurídica e a previsibilidade, limitar o risco de litígio e melhorar as condições de concorrência para as empresas europeias, aumentando assim a competitividade e a atractividade do mercado interno da UE.
VI. Como as taxas serão afetadas?
Actualmente, na Agência da UE (IHMI), um pedido de marca pode abranger até três classes de bens e serviços pelo mesmo preço. No futuro, a Agência terá uma estrutura de taxas onde uma taxa separada "classe" é paga por cada classe de produto adicional aplicada para além do primeiro e não o terceiro.
Este novo sistema será feito sob medida e beneficiará as PME que não serão mais obrigadas a pagar por classes de bens e serviços que não precisam. Isso tornará a proteção da marca mais barata e mais acessível, pois resultará em uma diminuição proporcional da taxa de inscrição e, em particular, das taxas de renovação. As mudanças acordadas permitirão, em particular, as empresas que procuram prolongar a proteção das marcas registradas da União Européia além de um período inicial de 10 anos para se beneficiar de economias até 37%. Além disso, ajudará a reduzir o potencial de congestionamento do registo da marca da UE ao diminuir as reivindicações amplas de bens e serviços que não são realmente exigidos pelo titular da marca e garantir um sistema de marcas mais equilibrado e harmonioso em geral.
Além dos benefícios acima resultantes da mudança para um sistema de "one-class-per-fee", as empresas irão beneficiar ainda mais das reduções das taxas por se opor a um pedido de marca da UE, solicitando o cancelamento de uma marca registrada da UE, e por apresentar um recurso contra decisões de primeira instância da Agência.
As principais alterações acordadas estão refletidas na tabela abaixo:
Taxa de inscrição (arquivamento eletrônico)
4º e aulas subsequentes.
Taxa de inscrição (1 classe)
Taxa de inscrição (2 aulas)
Taxa de inscrição (3 aulas)
Taxa de renovação (arquivamento eletrônico)
4º e aulas subsequentes.
Taxa de renovação (1 classe)
Taxa de renovação (2 aulas)
Taxa de renovação (3 aulas)
VII. Quando o pacote entrará em vigor?
O acordo político alcançado sobre o pacote de marcas alcançado pelas três instituições da UE nas chamadas "discussões trilogias" ainda precisa ser formalmente confirmado pelo Parlamento Europeu e pelo Conselho, o que é esperado nas próximas semanas. Após a adopção formal do pacote, os países da UE terão de transpor as novas regras da directiva para o direito nacional dentro de três anos. Quanto ao regulamento, a maioria das alterações entrará em vigor com a sua entrada em vigor, enquanto o restante só se aplicará quando o direito derivado necessário for promulgado.

Revisão do sistema europeu de marca registrada
Outras línguas disponíveis: nenhuma.
Bruxelas, 27 de março de 2013.
Modernização do Sistema Europeu de Marcas - Perguntas Frequentes.
I. Marcas - o contexto.
Qual é a função de uma marca e por que registrar sua marca comercial?
Falando legalmente, uma marca é um sinal que serve para distinguir os bens e serviços de uma organização daqueles de outra.
As marcas comerciais são palavras, logotipos, dispositivos ou outros recursos distintivos que podem ser representados graficamente. Eles podem consistir, por exemplo, na forma de mercadorias, suas embalagens, sons e cheiros.
Por que registrar sua marca comercial?
Uma marca tem três funções essenciais:
Identifica a origem dos bens e serviços.
garante qualidade consistente ao mostrar o compromisso de uma organização com seus usuários e consumidores.
é uma forma de comunicação, uma base para publicidade e publicidade.
Uma marca pode se tornar um dos ativos mais importantes de uma empresa.
O registro de marca registrada é uma das maneiras mais fortes de defender uma marca; uma maneira de garantir que ninguém mais o use. Se você não registrar sua marca registrada, outros podem fazê-lo e adquirir seus direitos de distinguir seus bens e serviços.
As marcas registradas influenciam as decisões do consumidor todos os dias. Uma marca forte cria uma identidade, gera confiança, distingue você da concorrência e simplifica a comunicação entre vendedor e comprador.
Como as marcas são protegidas na União Européia?
Na Europa, as marcas podem ser registadas a nível nacional nos institutos de propriedade industrial (PI) dos Estados-Membros ou a nível da UE como marca comunitária (CTM) no Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI) em Alicante. No sistema global, as marcas nacionais e comunitárias coexistem e o mesmo sinal pode ser registado como marca comunitária e / ou nacional. O sistema CTM consiste num único procedimento de registo que concede ao seu titular um direito exclusivo nos 27 Estados-Membros da UE.
O registo da marca nacional nos Estados-Membros da UE foi harmonizado há mais de 20 anos e a marca comunitária foi criada há mais de 15 anos.
A legislação sobre marcas da União Europeia é constituída pela Diretiva relativa às marcas (2008/95 / CE) e pelo Regulamento sobre a marca comunitária (207/2009 / CE):
A directiva garante que as marcas nacionais estão sujeitas às mesmas condições quando registadas nos escritórios de propriedade intelectual dos Estados-Membros e gozam da mesma protecção.
Paralelamente e ligados a esses sistemas nacionais, o Regulamento criou os primeiros direitos de propriedade intelectual da UE, a marca comunitária, concedida pela Agência de Marcas da UE, pelo Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI), em Alicante, Espanha.
Por que as marcas europeias (marcas comunitárias) e as marcas nacionais coexistem?
O princípio da coexistência é fundamental para o funcionamento efetivo e eficiente de um regime de marca que atende aos requisitos de empresas de diferentes tamanhos, mercados e presença geográfica. Embora as PME tenham se tornado importantes usuários do sistema CTM, eles ainda costumam preferir os sistemas nacionais porque normalmente eles não precisam de sua marca comercial para serem protegidos a nível da UE. Com efeito, para as PME e as empresas locais, as marcas nacionais geralmente satisfariam melhor as suas necessidades comerciais. Além disso, enquanto a CTM seria uma escolha natural para as empresas com atividades em escala da UE, para aqueles que não podem obter uma CTM devido ao seu caráter unitário, as marcas nacionais fornecem a alternativa indispensável. A existência de 26 registros de marcas, abrangendo diferentes áreas geográficas, aumenta a disponibilidade e a oportunidade de proteção IP. Além disso, a limitação do alcance geográfico diminui a vulnerabilidade das marcas registradas localmente em relação às aplicações subsequentes, na medida em que qualquer marca deve ser genuinamente utilizada (no território relevante) para beneficiar de proteção legal. Por conseguinte, a dualidade do sistema de marcas na Europa oferece aos utilizadores uma série de opções.
Quantas marcas comerciais existem na Europa?
A procura de protecção das marcas é elevada, tal como demonstrado pelas estatísticas de inscrição nos escritórios nacionais e no IHMI, bem como o número de marcas registadas nos seus registos:
540 000 pedidos de marca por ano (geral, números de 2011):
105 000 pedidos de marca comunitária no IHMI.
435 000 pedidos de marca "nacional" nos institutos de PI dos Estados-Membros.
9,8 milhões de marcas nos registos europeus (em geral, março de 2013):
10% destas marcas comunitárias (CTM) numa agência da UE em Alicante (IHMI)
90% dessas marcas "nacionais" nos escritórios de PI dos Estados-Membros.
Quando pode uma marca NÃO ser registrada?
Em geral, os obstáculos ao registro de marca são duplos:
Motivos absolutos de recusa: não conformidade com a definição da marca, falta de distinção, natureza puramente descritiva, etc.
Motivos relativos de recusa: existência de uma marca anterior idêntica ou similar.
II. Quais são as principais razões para a mudança?
O registo da marca nacional nos Estados-Membros da UE foi harmonizado há 20 anos e a marca comunitária unitária foi criada há mais de 15 anos. Desde então, não houve modificações importantes. O ambiente de negócios, no entanto, mudou significativamente nas últimas duas décadas.
O sistema está desatualizado (a legislação permaneceu essencialmente inalterada desde a sua adoção no início da década de 1990).
O esforço de harmonização tem sido limitado (centrado num número restritivo de regras substantivas), requisitos formais e procedimentos não harmonizados.
Existe uma inconsistência entre os dois instrumentos legislativos, a directiva relativa à marca e o regulamento da marca comunitária.
III. Quais são os componentes do pacote de modernização?
O pacote contém três elementos:
Uma reformulação da Directiva de 1989 (agora codificada como 2008/95 / CE) que aproxima as legislações dos Estados-Membros em matéria de marcas:
Actualmente, a directiva garante que as marcas nacionais estão sujeitas às mesmas condições quando registadas nos escritórios de propriedade industrial dos Estados-Membros e gozam da mesma protecção;
Uma revisão do regulamento de 1994 (agora codificado como 207/2009 / CE) sobre a marca comunitária:
Paralelamente e ligado a esses sistemas nacionais, o regulamento criou o primeiro direito de propriedade intelectual a nível da UE, a marca comunitária CTM, concedida pela Agência de Marcas da UE, o Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI) de Alicante, Espanha.
Uma revisão do Regulamento da Comissão de 1995 (2869/95) sobre as taxas a pagar ao IHMI.
IV. O que a reforma conseguirá?
Considerados em conjunto como um pacote, as propostas seguem dois principais objetivos complementares:
promover a inovação eo crescimento económico, tornando os sistemas de registo de marcas em toda a UE mais acessíveis e eficientes para as empresas em termos de custos e complexidade mais baixos, aumento da velocidade, maior previsibilidade e segurança jurídica; e.
para garantir a coexistência e a complementaridade entre os sistemas de marcas, incluindo uma maior cooperação entre a agência da marca da UE e os escritórios nacionais, com o objetivo de convergir as práticas de escritório e desenvolver bases de dados e portais comuns ou conectados para fins de consulta e busca.
As propostas não visam a criação de um novo sistema, mas uma modernização bem orientada das disposições existentes, com os seguintes objetivos:
a) Simplificar e harmonizar os procedimentos de registo, através da introdução de regras processuais principais na directiva e tomando o sistema da União (CTM) como referência.
b) Modernizar as disposições existentes e aumentar a segurança jurídica, alterando as disposições ultrapassadas, eliminando as ambiguidades, clarificando os direitos das marcas em termos de alcance e limitações e incorporando extensa jurisprudência do Tribunal de Justiça.
c) Facilitar a cooperação entre os gabinetes dos Estados-Membros e a Agência da UE, criando um quadro jurídico para esta cooperação, incluindo um mecanismo de financiamento baseado em subvenções do orçamento do IHMI.
d) Melhorar os meios para combater os produtos falsificados, em particular quando estão em trânsito pelo território da União.
e) Adaptar os textos à terminologia e procedimentos do Tratado de Lisboa (por exemplo, renomeação da marca comunitária que será chamada a marca europeia no futuro) e à Abordagem Comum interinstitucional às agências descentralizadas de Julho de 2012 (por exemplo, novas regras de governação da agência da UE)
f) Tornar as estruturas de taxas mais flexíveis para melhor satisfazer as necessidades dos utilizadores e adaptar (reduzir) as taxas devidas à Agência da UE (IHMI).
V. Quem se beneficiará da reforma e como?
As propostas serão benéficas para os usuários de qualquer regime de marcas na Europa, ou seja, para os candidatos e proprietários da EU (CTM) e das marcas nacionais. Melhorará o acesso à protecção das marcas para todas as empresas, especialmente as PME, independentemente do seu tamanho, mercado e presença geográfica.
Como tal, o pacote contribuirá para aumentar a segurança jurídica, limitar o risco de litígio e melhorar as condições de concorrência para as empresas europeias, aumentando assim a competitividade e a atractividade do mercado interno da UE.
VI. Como as taxas serão afetadas?
Actualmente, na Agência da UE (IHMI) e em vários escritórios dos Estados-Membros, um pedido de marca pode cobrir até três categorias de bens e serviços pelo mesmo preço (elevado). No futuro, todos os escritórios na Europa devem ter uma estrutura de taxas em que uma taxa de "classe" separada é paga para cada classe de produto adicional solicitada além da primeira e não da terceira.
Este novo sistema será feito sob medida e beneficiará claramente as PME que não serão mais obrigadas a pagar por classes de bens e serviços que não precisam. Isso tornará a proteção da marca mais barata e mais acessível, pois resultará em uma redução proporcional nas taxas de inscrição e renovação. Além disso, reduzirá o potencial congestionamento dos registos das marcas ao diminuir as reivindicações amplas de bens e serviços que não são realmente exigidos pelo titular da marca e garantir um sistema de marcas mais equilibrado e harmonioso em geral.
Com base na sua análise no relatório de avaliação de impacto, a Comissão propõe uma nova estrutura de taxas para a Agência da UE (IHMI) - ver quadro. Os níveis finais das taxas dependerão das discussões com a comissão competente de peritos dos Estados-Membros da UE.
4º e aulas subsequentes.
Taxa de inscrição (1 classe)
Taxa de inscrição (2 aulas)
Taxa de inscrição (3 aulas)
4º e aulas subsequentes.
Taxa de renovação (1 aula)
Taxa de renovação (2 aulas)
Taxa de renovação (3 aulas)
VII. Quando as propostas provavelmente entrarão em vigor?
As propostas legislativas serão transmitidas ao Parlamento Europeu e ao Conselho para adopção no âmbito do processo de co-decisão. Uma vez que as propostas tenham sido adotadas - esperemos que até à primavera de 2014, os países da UE terão de transpor as novas regras da Diretiva para o direito nacional no prazo de dois anos. Quanto ao Regulamento, a maioria das emendas entrará em vigor com a sua entrada em vigor, enquanto o restante só será aplicado quando os atos delegados necessários forem promulgados.
A proposta de revisão do Regulamento das Tarifas seguirá um procedimento diferente. O novo regulamento será adoptado pela Comissão como um acto de execução e, por conseguinte, deve ser aprovado previamente pela Comissão competente sobre as taxas do IHMI. A primeira reunião do comité terá lugar antes do Verão, com o objectivo de adoptar o regulamento relativo às taxas antes do final de 2013.

Proteção de marcas na UE.
O registro de marcas é uma das formas mais eficazes de construir e defender uma marca. Na Europa, as marcas podem ser registadas a nível nacional como uma marca nacional ou a nível da UE como marca da União Europeia. A Comissão Europeia acompanha continuamente o sistema de marcas na UE para identificar formas de melhorar a sua eficácia e acessibilidade para as empresas.
Quais são as marcas comerciais?
Uma marca é um sinal que distingue os produtos e serviços de uma empresa daqueles de outra. Como indicadores de origem comercial, as marcas comerciais podem ser palavras, logotipos, dispositivos ou outros recursos distintivos, ou uma combinação destes. Eles também podem ser chamados de "marcas".
Uma marca registrada pode se tornar um dos ativos mais importantes de uma empresa. É a marca através da qual uma empresa pode atrair e fidelizar o cliente e criar valor e crescimento. A marca comercial funciona neste caso como um motor de inovação, pois a necessidade de mantê-lo relevante promove investimentos em R & D, o que, por sua vez, leva a um processo contínuo de melhoria e desenvolvimento de produtos. Este processo dinâmico também tem um impacto favorável no emprego.
De acordo com as conclusões de um estudo conjunto entre o antigo Escritório de Harmonização no Mercado Interno (IHMI, agora o Escritório de Propriedade Intelectual da União Européia) e o Escritório Europeu de Patentes (EPO), publicado em setembro de 2013, quase 21% de todos os empregos no UE durante o período de 2008 a 2010 (ou seja, os empregos de cerca de 45,5 milhões de europeus) foram criados por indústrias com grande intensidade de marca. No mesmo período, essas indústrias mostraram ter gerado quase 34% da atividade econômica total (PIB) na UE, no valor de EUR 4.16 trilhões.
Registrar uma marca é uma maneira de garantir que ninguém mais a use.
Sistema dual de proteção na UE.
Existem duas formas principais de registrar uma marca na UE. Podem ser registados a nível nacional nos gabinetes de propriedade industrial dos países da UE ou a nível da UE como «marca da União Europeia» (EUTM) no Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO).
Os EU e EU coexistem e são complementares entre si. A mesma marca pode ser registrada a nível da UE e / ou nacional. O sistema EUTM consiste num único procedimento de registo que concede ao proprietário um direito exclusivo em todos os 28 países da UE. Este sistema dual atende aos requisitos de empresas de diferentes tamanhos, mercados e presença geográfica. As marcas nacionais podem ser melhores para as pequenas e médias empresas (PME) ou as empresas locais que não precisam de proteção à escala da UE. As leis que regem o registo da marca nacional na UE foram primeiro harmonizadas em 1989. A marca da UE foi criada em 1994.
Reforma do sistema de marca.
Em 2009, a Comissão lançou uma revisão do sistema de marcas europeias. Um estudo abrangente mostrou que, embora os fundamentos do sistema permanecessem válidos, havia potencial para torná-lo ainda mais efetivo e fácil de usar. Em 2013, a Comissão propôs uma modernização que visava melhorar e racionalizar a legislação vigente para tornar os sistemas de registro de marcas em toda a UE mais acessíveis e eficientes para as empresas em termos de custos e complexidade menores, maior velocidade, maior previsibilidade e segurança jurídica. Em abril de 2015, o Parlamento Europeu, o Conselho e a Comissão chegaram a um acordo político provisório sobre esta reforma. Após a adopção pelo Conselho de uma posição em primeira leitura em 10 de Novembro de 2015, o Parlamento Europeu finalmente aprovou o pacote de reforma das marcas em 15 de Dezembro de 2015.
Estudo sobre o funcionamento global do sistema europeu de marcas.
Este estudo, do Instituto Max Planck de Propriedade Intelectual e Direito da Concorrência, foi um contributo para a revisão pela Comissão do funcionamento do sistema de marcas na Europa. Esta revisão constituiu a base para a revisão do sistema de marcas proposto pela Comissão em março de 2013.

Revisão do sistema europeu de marca registrada
O Conselho Europeu, o Parlamento e a Comissão aprovaram recentemente a redacção de uma revisão do Sistema Europeu de Marcas, que afectará tanto o sistema comunitário de marcas (regulamentação) como as leis de marca dos Estados-Membros (directiva).
Entre as inúmeras novidades, gostaríamos basicamente de chamar sua atenção para as seguintes mudanças:
Uma representação gráfica de um sinal não é mais um requisito para uma marca comercial válida: agora, um sinal pode ser representado em qualquer forma apropriada usando tecnologia geralmente disponível, desde que a representação ofereça garantias satisfatórias nesse sentido. O imposto único para a designação de até três classes será erradicado; a partir de agora, cada classe designada exigirá a liquidação de um imposto específico, com a idéia de reduzir os pedidos de marca registrada com uma lista excessivamente grande de bens e serviços designados que artificialmente "spam" registos de marcas registradas. Serão harmonizadas as principais regras processuais nos Estados-Membros e nos sistemas de marcas da União Europeia: os Estados-Membros devem prever um procedimento administrativo eficiente e rápido antes que os seus escritórios (e os seus tribunais deixem de ser únicos) para revogação ou declaração de nulidade de marcas; o que representará uma vantagem dupla, tanto em termos de custos quanto de eficiência. Um período de reflexão será instituído na oposição nacional.

União Europeia: revisão do sistema de marcas europeias: passos para uma Europa mais eficiente e harmonizada.
O Conselho Europeu, o Parlamento e a Comissão aprovaram recentemente a redacção de uma revisão do Sistema Europeu de Marcas, que afectará tanto o sistema comunitário de marcas (regulamentação) como as leis de marca dos Estados-Membros (directiva).
Entre as inúmeras novidades, gostaríamos basicamente de chamar sua atenção para as seguintes mudanças:
Uma representação gráfica de um sinal não é mais um requisito para uma marca comercial válida: agora, um sinal pode ser representado em qualquer forma apropriada usando tecnologia geralmente disponível, desde que a representação ofereça garantias satisfatórias nesse sentido. O imposto único para a designação de até três classes será erradicado; from now on each designated class will require the settlement of a specific tax, the idea being to reduce the trademark applications with an excessively large list of designated goods and services that artificially "spam" trademark registers. Principal procedural rules in the Member States and in the European Union trademark systems will be aligned:
Member States shall provide for an efficient and expeditious administrative procedure before their offices (and no longer only their courts) for revocation or declaration of invalidity of trade marks, which will represent a double advantage, both in terms of costs and efficiency. A cooling-off period will be instituted in the national opposition proceedings promoting thus the amicable settlement of trademark conflicts.
There will be some progress in terms of taxes, even if finally the filing of a Community trademark does not necessarily become a lot cheaper (depending on the number of classes to file). However taxes for renewals are being reduced, which means that trademark portfolio maintenance costs are clearly getting more cost effective. Guarantee marks and certification marks will benefit from an autonomous system and the protection of geographical indications is being reinforced throughout Europe. Measures in view of fighting counterfeit goods more effectively are being implemented and can be applied to potentially counterfeit goods in transit. Last but not least, terminology is being updated: The 'Community trade mark' is being replaced by 'European Union trade mark', and the 'Office for Harmonisation in the Internal Market' will finally become the 'European Union Intellectual Property Office'!
O conteúdo deste artigo destina-se a fornecer um guia geral sobre o assunto. Recomenda-se um conselho especializado sobre suas circunstâncias específicas.
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Revision of the european trademark system

The European Council, Parliament and Commission recently approved the wording of a revision of the European Trademark System that will affect both the Community Trademark system (regulation) as well as the trademark laws of the Member States (directive).
Among the numerous novelties, we would basically like to draw your attention to the following changes:
A graphic representation of a sign is no longer a requirement for a valid trademark: A sign can now be represented in any appropriate form using generally available technology, as long as the representation offers satisfactory guarantees to that effect. The single tax for the designation of up to three classes will be eradicated; from now on each designated class will require the settlement of a specific tax, the idea being to reduce the trademark applications with an excessively large list of designated goods and services that artificially « spam » trademark registers. Principal procedural rules in the Member States and in the European Union trademark systems will be aligned: Member States shall provide for an efficient and expeditious administrative procedure before their offices (and no longer only their courts) for revocation or declaration of invalidity of trade marks, which will represent a double advantage, both in terms of costs and efficiency. A cooling-off period will be instituted in the national opposition proceedings promoting thus the amicable settlement of trademark conflicts. There will be some progress in terms of taxes, even if finally the filing of a Community trademark does not necessarily become a lot cheaper (depending on the number of classes to file). However taxes for renewals are being reduced, which means that trademark portfolio maintenance costs are clearly getting more cost effective. Guarantee marks and certification marks will benefit from an autonomous system and the protection of geographical indications is being reinforced throughout Europe. Measures in view of fighting counterfeit goods more effectively are being implemented and can be applied to potentially counterfeit goods in transit. Last but not least, terminology is being updated: The ‘Community trade mark’ is being replaced by ‘European Union trade mark’, and the ‘Office for Harmonisation in the Internal Market’ will finally become the ‘European Union Intellectual Property Office’!
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